Dacia с первым в своем роде ребрендингом для отрасли

В этом году Dacia сделала то, что редко, а в данном случае случается впервые в любой отрасли, в том числе и в автомобильной. Бренд объявил и уже начал — в Великобритании — полный ребрендинг, затрагивающий как модели, так и дилерскую сеть компании, а также способ коммуникации с покупателями.

«Мы первыми в отрасли запустили новый дизайн для всех наших моделей», — заявил генеральный директор DACIA Денис Ле Вот во время тематического мероприятия Dacia Manifesto, которое состоялось в начале прошлой недели в Париже. «Параллельно новый модельный ряд, открытый для заказов в июне, будет доступен для широкой публики на Парижском автосалоне и отправится в путь в конце года».

Следуя своей ценностной идеологии, Dacia провела ребрендинг разумно и даже умно, сделав ставку на немедленный эффект, без серьезного удара по карманам потребителей, а в данном случае и представителей бренда на отдельных рынках.

Совершенно новый логотип бренда сочетается с новым отличительным дизайном и цветовой схемой, а с точки зрения корпоративного присутствия и внешнего вида он придерживается стратегии устойчивого развития с точки зрения используемых материалов и легко интегрируемых модульных решений.

Среди наиболее интересных новинок можно отметить новые информационные панели, которые будут расположены в дилерских центрах марки и будут знакомить клиентов с последними рыночными предложениями, основными моментами и вносить дополнительную ясность в процедуру приобретения нового автомобиля, в т.ч. в цифровой среде. Чтобы закрепить их на полу, Dacia будет использовать основу из бывших в употреблении автомобильных покрышек. Переработанные материалы также будут использованы в обивке подушек новых корпоративных диванов, в то время как в остальной части мебели дилерского центра преобладают натуральные материалы с упором на дерево.

Что касается общения с потенциальными клиентами, Dacia отмечает, что и здесь произойдут изменения, так как текущее позиционирование дилера и покупателя лицом к лицу через монитор компьютера будет заменено положением бок о бок с обзор цифровой информации.

Стратегическое решение Dacia относительно ребрендинга своих выставочных залов, включая использование более компактной и легко интегрируемой экологически чистой мебели, а также общую «расчистку» доступных площадей, дает серьезное преимущество соответствующим дилерским центрам - в целом трансформация обещает быть значительно проще и, прежде всего, дешевле в реализации.

«Dacia теперь представляет собой новый взгляд на современность, автомобильное видение, приветствуемое растущим числом клиентов, которые имеют деньги, но тратят их с умом, ценят свободу и простые удовольствия и избегают чрезмерного потребления», — поделилась Dacia. «Новая глава в истории Dacia основана на подтверждении трех ценностей, которые будут определять действия бренда и дизайн продукта в ближайшие годы», — добавила компания, подчеркнув три своих столпа: бренд будет ЗНАЧИМЫЙ И ПРОХЛАДНЫЙ, ЗДОРОВЫЙ И СОЗДАН ДЛЯ ПРИКЛЮЧЕНИЙ НА ОТКРЫТОМ ВОЗДУХЕ и ECO-SMART: ЭКОНОМИЧНЫЙ И ЭКОЛОГИЧЕСКИЙ.

Значительно и круто

Последние 18 лет Dacia предлагает покупателям самое значимое – и это доказало, что этого достаточно.

Естественно, что есть, а что нет, существенно меняется со временем. Кондиционер, например, не был необходим 18 лет назад, но сегодня он необходим. С другой стороны, какой смысл в двух или трех экранах в машине, когда есть быстрый и умный способ сопряжения смартфона с автомобилем. , например, через систему Media Control Dacia для управления всеми основными функциями?

Осмысленный не значит грубый или аскетический. Dacia также умна, креативна и привлекательна. Это относится и к практическим аспектам — с такими прорывами, как система Media Control или модульные рейлинги на крыше, предлагаемые в качестве стандартного оборудования. Это относится и к дизайну: выглядит круто – и не дороже!

Здоровый и создан для приключений на открытом воздухе

Надежность и прочность — две основные составляющие успеха Dacia. Лояльность клиентов — лучший тому пример: во Франции они пользуются своей Dacia в среднем 8 лет и 60% из них меняют ее на другую Dacia. Другим примером является гарантия лучшего соотношения цены и качества Dacia: остаточная стоимость автомобилей Dacia примерно на 10 пунктов выше, чем средняя стоимость неспециализированных конкурентов.

Прочность и надежность делают автомобили Dacia идеальными для активного отдыха, которым все больше и больше клиентов наслаждаются в свободное время, а также для профессиональной деятельности.

Завтра Dacia сделает шаг вперед в соответствии с этой рыночной тенденцией, объединив линейку моделей, разработанных специально для езды по бездорожью. Dacia продолжит предлагать полноприводные системы и оборудование, предназначенное для активного отдыха, в том числе комплект заднего оборудования Jogger с удобной двуспальной кроватью за считанные минуты, который будет доступен в 2023 году. А семья из четырех человек сможет прикрепить палатку. в купе, чтобы расширить свое жизненное пространство.

Eco-smart: экономический и экологический

Dacia намерена совмещать индивидуальные и коллективные интересы. Для этого используются проверенные технологии, которые экономят деньги клиентов, а не разрабатываются новые. Примером может служить существующая платформа CMF-B. Затем, убрав лишние технологии или просто косметические функции, он делает автомобили легче и, таким образом, экономит топливо, что хорошо для кошельков владельцев и планеты. Например, Jogger на 300 кг легче своих основных 7-местных конкурентов.

Массовое использование переработанных материалов является еще одним приоритетом Dacia. Соответственно, 12% пластика, используемого в Duster (описание), перерабатывается, что намного больше, чем в среднем для новых автомобилей на европейском рынке. Здесь мы снова объединяем интересы клиентов с интересами планеты.

Завтра Dacia сделает шаг вперед, используя больше переработанного пластика в своих моделях. Целью является использование 20% переработанного пластика в новом поколении Duster. Для достижения этой цели потребуется использовать переработанный пластик для изготовления невидимых частей, что распространено сегодня, и для видимых внешних частей, что встречается реже. Dacia начала с защитных элементов переднего бампера Sandero Stepway и перейдет на следующий уровень с новым материалом, созданным инженерами марки: Starkle® — экологичной, прочной, элегантной смесью переработанного пластика.

«Год за годом Dacia привлекает новых клиентов, которые ищут, пожалуй, самое ценное на сегодняшний день: самое значимое. Эти новые клиенты стремятся к разумному, ответственному обществу и новому взгляду на автомобили. Автомобили, к которым вас тянет, потому что у них есть содержание, комфорт и привлекательный внешний вид, и они пока самые доступные. Это Dacia! Самое важное без компромиссов, дизайн без лишних затрат», — добавляет Ле Вот.